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中国家电业此刻正在经历着一场多年少见的磨难，也许一季度少许家电头部品牌的逆势增长能掩盖部分行业的颓势，但虚假繁荣的背后却是很多中小品牌的急剧萎缩甚至是消失。
行业的不景气最直接的反应是其下游经销商的收益和资本市场的用脚投票。
近期，在“家电人”微信群聊中，大家情绪失落的比较多，2021年将过半，但市场销售下滑严重，利润收益大幅缩减，有的甚至直接关门改行。剩下的也有部分商家只是做一天和尚撞一天钟，迷茫中不知道未来将向哪里去。
在资本市场更是明显，以美的集团为代表的家电股在前一段时间“高歌猛进”之后一路下泻。近2个多月时间，美的集团股价从最高108元跌至最低点75元，跌幅超30%。
为了拯救这一路跌势的股价，美的集团继今年2月份宣布实施一项“百亿回购”计划后，5月10日再度抛出一份50亿元的回购计划，称自股东大会审议通过回购股份方案之日起12个月内，拟以25亿至50亿元回购股份，回购价不超100元/股。仅仅三个月内两度抛出回购计划，被外界理解依然是为了拯救股价，因为美的上一轮回购并没有达到目的，其股价依然屡创新低。
尽管受到新一轮回购计划的刺激，美的股价5月10日开盘后出现上涨，但相较于几个月前的108元/股的历史最高价，目前美的股价依然折损超过四分之一。
美的集团近期为何不被资本市场看好？这主要的原因是整个家电业处于消费疲软与原材料涨价双重夹击下的颓势时期。曾经的“白马”“黑马”现在有的被列入了“老马”“病马”的行列。
家电行业陷入整体困顿，反而加速了“强者更强、弱者消亡”的品牌竞合。东方财富数据显示，家电类上市公司中，今年一季度营收，美的集团、海尔智家、格力电器、四川长虹、海信视像位居前五，分别为825亿元、548亿元、332亿元、238亿元和104亿元，其中前三家净利润分别为65亿元、31亿元、34亿元。
数据显示前五大企业营收在68家家电类上市公司中占比67%，净利润占比达74%。由此可见，中国家电品牌头部聚集效应更加明显，家电前五强无论是营收还是净利润，均与其他家电企业拉开较大差距。
数据还显示，中国家电企业在开年的一季度都背负巨大存货压力。一季度存货，海尔智家高达323亿元、格力电器达329亿元、美的集团为315亿元。68家家电上市公司里，有17家家电巨头库存商品金额在10亿元以上，60家存货商品金额过亿元，68家家电类企业一季度存货金额总和达1781亿元，高居制造业前列，家电企业去存货压力较大。
“家电人”认为，今年之所以家电企业背负巨大库存压力，一方面是市场萎缩，还有重要的一方面就是商家渠道的去库存趋势明显，因为市场变幻无常，使得商家少库存或者是无库存成为趋势。这样的结果是将市场流通的库存大部分都堆积到了家电企业的背上。长此以往，谁将会撑不住？
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