董明珠眼里的“格力2015”

5月19日下午，珠海格力电器股份有限公司在总部举行了2015年度股东大会。在外界眼里，2015年对于格力电器来说并不容易，业绩下滑成为其绕不开的话题。一向直率的董明珠一身红裙、面带微笑、淡定洒脱地出现在会场，开门见山地以业绩下滑作为开场白：“销售数字下滑是大家都想了解的事情，今天我们改变一下会议的方式，你们来提问，公司高管有问必答。”

2015年格力电器营收1005.64亿元，相对于前几年保持每年200亿增长的势头，格力电器的发展似乎真的遭受了挫折。但董明珠认为这种下降需要理性看待，她认为格力电器营业额下滑的原因有二：一是2015年受中国经济发展大环境的影响，家电行业整体增速下滑；二是去年格力电器主动对空调价格进行了调整。

在董明珠看来，企业在发展过程中有调整期再正常不过，她并不太在意外界的评价：“我什么时候发力，怎么发力我自己最清楚。”

与此同时，董明珠认为2015年依然有三个数字让她满意：2015年格力电器利润率达到公司成立以来的历史最高值——格力电器净利润率从3年前的6%上升到了12.55%，翻了一番；2015年格力电器股东分红依然保持2014年的水平——足以证明格力电器具有强势的市场竞争力；2015年，格力市场占有率从40%上升接近50%——市场份额达到有史以来最高。

“虽然数字下滑了，但格力的品牌知名度和美誉度不容置疑，格力一直致力于用核心技术装备产品，我也感谢各位股东长期以来对格力电器的支持。”董明珠总结2015年格力电器取得的成绩，对未来依旧充满了信心。

上周末，在广州开讲的“董明珠公开课”上，格力二代手机第一次向消费者全面展示并进行了现场体验，股东大会上的董明珠也不遗余力推销起了格力二代手机：“用过格力一代手机才知道什么叫好，换了格力二代手机才知道什么叫美！”

格力二代手机配备高通最强64核4位处理器——骁龙820，加上6寸大屏和经过十多道工序打磨的外观，格力二代手机比起一代的改进有目共睹。

“树立品牌不能光靠广告，要把产品卖出去，必须让用户先体验，”董明珠深谙营销之道，与大松IH电饭煲万人体验活动一样，股东大会的现场董明珠让股东们轮流感受了一下自己正在使用的格力二代手机，有意向购买的股东，可当场登记付款。

 

今年2月22日，格力电器宣布停牌，计划发行股票购买资产，标的公司为珠海银隆新能源有限公司。一时间“格力电器要进军汽车领域”的猜测四起。而在19日召开的股东大会上，董明珠和格力电器副总裁望靖东均表示：格力电器收购银隆的主要目的是看中了它独特的电池技术。

望靖东在股东大会上表示：“新能源未来的发展前景非常好，银隆公司主营的钛酸锂电池的技术优势非常明显，其安全性能也已经得到了市场认可，国家也逐步加大了对钛酸锂电池的政策支持。可以说格力收购银隆一方面是技术上的协同；另一方面，收购成功后格力电器的模具、智能装备、出色的管理经验都能够在更大的领域发挥更大的作用，这也将成为格力未来新的增长点之一。”

“未来我们的目标是要建成以家庭为中心的能源管理系统，众所周知，几年前格力就已经开发出光伏空调，储电技术对于格力来讲是非常关键的技术，现代化的家庭，储能必不可少，”董明珠表示，“对于格力来说这是一次有意义的收购，我们将协同寻求更多的技术突破。”

 

除了股东们关心的营业额、手机、收购银隆等问题之外，董明珠还给股东们展望了格力将迎来的“多时代”：以空调为主，大力发展新能源、生活电器、工业制品、模具、智能装备等产业，“每一个领域的发展空间都非常大”，董明珠对未来多元化发展充满信心。